«TikTok me hizo comprarlo»: Así vive el consumismo en la Generación Z

La plataforma de videos cortos TikTok se ha consolidado no solo como un centro de entretenimiento, sino también como una fuerza impulsora en los hábitos de consumo de la Generación Z (personas nacidas aproximadamente entre 1997 y 2012).

Cifras recientes indican que cerca del 70% de los jóvenes de esta generación han comprado productos que vieron promocionados en la aplicación, siendo la moda y la belleza los sectores más impactados.

El poder del algoritmo

El fenómeno viral subraya la eficacia del algoritmo de la plataforma para conectar a los usuarios con productos mediante reseñas de pares, hauls (videos de compras) y demostraciones orgánicas, superando en muchos casos a la publicidad tradicional.

Lo cierto es que, a diferencia de generaciones anteriores, la Gen Z busca la cercanía y autenticidad en las marcas. TikTok ofrece un entorno donde los creadores de contenido (influencers y micro-influencers) parecen hablar «de tú a tú», generando una confianza que se traduce directamente en intención de compra.

Pese a la percepción de impulsividad, la Generación Z suele utilizar TikTok como un buscador visual para investigar, comparar precios y ver reseñas detalladas de productos antes de comprar, demostrando ser consumidores exigentes que valoran la información previa.

Sin embargo, el influjo consumista ha generado una reacción. Recientemente, ha ganado tracción el movimiento del desinfluencing, una tendencia donde creadores de contenido recomiendan no comprar productos populares o comparten alternativas más económicas y sostenibles.