Latinoamérica se convierte en potencia digital con el crecimiento del e-commerce

Según el último reporte de la comunidad de emprendedores Endeavor, en conjunto con Mercado Libre, el comercio electrónico en América Latina crece a un ritmo 1,5 veces superior al promedio mundial, proyectando un valor de mercado de US$ 215.310 millones para el cierre de 2026.

El informe, titulado ‘Detrás del clic: El ecosistema que sostiene el e-commerce en Latinoamérica’, revela que la adopción digital sostenida ha creado una base de consumidores extremadamente activa y exigente.

El estudio destaca un cambio profundo en los hábitos de consumo. Actualmente, el 47% de los usuarios declara gastar más en canales online que en tiendas físicas.

Según los datos, el 46% realiza compras varias veces al mes, mientras que un 15% lo hace semanalmente. En el perfil demográfico existe un predominio femenino en el segmento de mayor actividad, ubicado entre los 35 y 44 años. En cuanto a la movilidad se comprobó que el 84% de las compras se concretan a través de dispositivos móviles, impulsadas por la búsqueda de inmediatez.

Los gigantes del sector, como Mercado Libre y Amazon, se han posicionado como los canales preferidos para las compras recurrentes. El 62% de sus usuarios promedian un gasto mensual de entre US$ 20 y US$ 100.

Sin embargo, el comercio tradicional no ha desaparecido. Las tiendas físicas conservan su relevancia estratégica para transacciones de alto valor: un 6% de los consumidores digitales que realizan gastos superiores a los US$ 250 mensuales prefieren acudir a establecimientos presenciales para concretar dichas compras.

De acuerdo con el estudio, la competitividad regional está concentrada geográficamente. Solo tres países acaparan el 84,5% de las ventas minoristas digitales en Latinoamérica:

• Brasil: Líder indiscutible, representando más de la mitad del valor total del mercado regional.
• México: Con 67 millones de usuarios activos, el país ha cuadruplicado su penetración de e-commerce entre 2018 y 2024.
• Argentina: Completa la tríada que domina la carrera por la digitalización comercial.

Finalmente, los autores del informe, destacaron que este fenómeno tiene un impacto directo en la competitividad global de la región.