Los Kidults: Cuando jugar no es solo cosa de niños

El fenómeno Kidult se refiere a un sector de la población joven y adulta que, a pesar de cumplir con los roles y responsabilidades de la vida adulta, encuentra un «retorno a la infancia» en la compra y disfrute de juguetes. Esta tendencia ha ganado visibilidad y se ha convertido en un pilar fundamental para la industria juguetera, especialmente después de la pandemia.

Quiénes son los Kidults

Lo cierto es que el término «Kidult» surge de la combinación de las palabras en inglés «kid» (niño) y «adult» (adulto), y describe a individuos que, aunque maduros y con una vida adulta establecida (carrera, trabajo, relaciones estables), mantienen un fuerte interés en los juguetes y juegos.

Los Kidults comparten intereses de consumo con los niños, pero con la notable diferencia de poseer capacidad de decisión y poder adquisitivo. Esta combinación les permite adquirir los juguetes que desean sin las limitaciones de la infancia.

Es crucial destacar que, a diferencia del síndrome de Peter Pan, los Kidults no evaden sus responsabilidades o temen al fracaso. Su involucramiento con los juguetes es una actividad lúdica y de disfrute, no una fuga de la realidad adulta.

Impulsados por el fandom y las sagas

Un factor clave en el comportamiento Kidult es el fandom. Estas personas a menudo han sido fans de personajes o historias (como El Señor de los Anillos, Toy Story, Hary Potter o Star Wars) desde su infancia, y la compra de juguetes les permite identificarse y celebrar su conexión con esas sagas.

Si bien esta tendencia abarca todas las edades, las Generaciones Z y Millennials son particularmente afines a este segmento. Sin embargo, la participación depende del tipo de juguete o juego, lo que demuestra la amplitud del fenómeno.

Cabe destacar que la pandemia de COVID-19 jugó un papel significativo en el auge de los Kidults. Muchos adultos recurrieron al juego como una forma de eliminar el estrés e incorporar más diversión a su vida diaria, normalizando y visibilizando aún más esta afición.

Crecimiento en ventas

El impacto de los Kidults en la industria juguetera es innegable. Mientras que las ventas de juguetes para niños han disminuido en algunos mercados, las compras por parte de los Kidults han aumentado drásticamente, representando una porción cada vez mayor del total. Empresas como Scalextric y Lego han respondido a esta tendencia con campañas específicas y adaptaciones en su contenido de redes sociales, reconociendo el potencial de este nicho de mercado.