Foto de Adam Cai en Unsplash
Diversas atletas internacionales, encabezadas por la campeona olímpica Ariarne Titmus y la velocista Amy Hunt, alzaron la voz recientemente en redes sociales y medios de comunicación para rechazar un anuncio viral de apuestas deportivas protagonizado por la actriz estadounidense Sydney Sweeney, a quien acusan de cosificar a la mujer debido a la utilización de su imagen desnuda cubierta con objetos deportivos, bajo el argumento de que este tipo de campañas invisibilizan el esfuerzo profesional en favor de la apariencia física.
El comercial desató una profunda reacción en el gremio deportivo global. Entre las voces más críticas se encuentra la de la cuatro veces campeona olímpica de natación Ariarne Titmus, quien calificó la campaña como una falta de respeto hacia las atletas al cuestionar cómo se sigue normalizando la monetización del cuerpo femenino en el deporte.
En sintonía con estas declaraciones, la británica Amy Hunt, campeona europea, señaló que la verdadera representación de las mujeres en la disciplina competitiva se compone de músculos, trabajo duro, sangre, sudor y lágrimas.
La controversia escaló digitalmente cuando la gimnasta estadounidense Gracie Kramer compartió un montaje de sus entrenamientos para contraponer la narrativa del anuncio, inspirando a otras figuras como la ciclista Sophie Capewell, las jugadoras de rugby Lisa Neumann y Ellie Boatman, y la waterpolista Tilly Kearns a relatar las dificultades y la constante cosificación experimentada a lo largo de sus trayectorias profesionales.
En este sentido, Capewell subrayó la importancia de que las deportistas se pronuncien ante la proyección de una imagen tan específica y alejada del verdadero mérito atlético.
Ante los señalamientos, la actriz de 29 años, conocida por su participación en producciones como Euphoria, Anyone But You y The Housemaid, optó por no emitir una respuesta directa, aunque recurrió a sus plataformas digitales para difundir imágenes de archivo de deportistas de élite tanto masculinos como femeninos posando con poca ropa en portadas históricas, aludiendo implícitamente a una doble moral en la controversia y recordando antecedentes de campañas publicitarias previas que también generaron debates públicos sobre los estándares de belleza.
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